欲哭无泪!日化巨头陷入“227事件”风波,市值

日期:2020-03-23 19:18:06 | 人气:

一场所谓的“227圣战”,将无数毫不相关的圈子互相联系起来,一时间,凡是头戴“肖战粉丝”帽子的用户都成了众矢之的,其中不乏趁机搅局者、从中作梗者、反串高级黑、煽风点火互相带节奏等居心不良的群体。无数用户也从一开始的吃瓜群众身份,被莫名其妙卷入了这场纷争当中。如今已经过去一周时间,尘埃散去,满地鸡毛。

从1月底抗击疫情开启至今,每天都热搜基本上都是疫情相关内容,唯独“227事件”,让肖战的名字在热搜榜上呆了四五天。路人粉被所谓“肖战粉丝”无差别攻击变成路人黑之后,也让肖战的口碑直线下滑。为了赢得这场斗争的胜利,参与对抗“肖战粉丝”的群体联合起来,向肖战代言的众多品牌商发动攻击进行施压,目前被舆论压力影响最大的,要属中国最大的日用消费品企业——宝洁。

据公开资料显示,宝洁公司创办于1837年,距今已有近200年悠久历史。宝洁公司总部坐落在美国俄亥俄州,直到改革开放之后,宝洁产品才正式进入中国市场。上世纪八十年代,在国内还是普遍使用香皂肥皂时,宝洁用海飞丝系列产品敲开了中国消费者浴室的大门。宝洁的不断努力,让洗发水、沐浴露、洗衣粉,这些当时听起来很时髦的东西,能够真正走进寻常百姓家庭中。

宝洁公司在中国市场的成功,离不开其对中国消费者的精准定位。宝洁看准了我国巨大的人口基数,将日用品以大众化、平价化的形式投向中国市场。海飞丝之后,宝洁带来了玉兰油、潘婷、舒肤佳、汰渍等多款产品,几乎每一款都脍炙人口,收获颇丰。宝洁也因此成为国民日常消费的必备品牌。

据相关数据显示,2019年,宝洁全球总营收额达到了670亿美元(折合约4643亿元人民币),中国市场为宝洁贡献了34%的营收额增长率。

除了优质的产品质量和平民价格,宝洁的成功也绝对离不开广告宣传。2015年,宝洁一年在广告宣传上花费的资金投入,就达到了82亿美元,这也是当年全球最大的广告商。酒香也怕巷子深,宝洁很懂这个道理。在电商和新媒体茁壮成长的当前环境里,宝洁也不可能只靠在电视上露个脸就拿下几百亿收入。宝洁需要把握住全新的宣传环境,也需要寻找最合适的代言人。

2015年,宝洁开始尝试在微信朋友圈投放广告,代言人也从曾经的大叔形象变成彭于晏、蔡依林这样较为年轻的形象。当年双十一,宝洁签约当年因《琅琊榜》爆红的王凯和《极限挑战》爆红的张艺兴,共同代言OLAY品牌,效果非常明显。双十一期间,短短15分钟,OLAY销量就突破千万。

2019年双十一旗舰,宝洁旗下OLAY、沙宣、佳洁士等品牌,先后开启了朋友圈、微博推广的广告攻势。肖战工作室也为相关广告转发点赞,获得关注度。根据肖战粉丝的数据统计,肖战代言的雅诗兰黛系列,1小时销量突破了4000万。而佳洁士和汰渍也在开售半小时时间,锁定销量榜第一和第三名。高流量艺人的带货能力可见一斑。

但是谁也没有想到,“227事件”会来得这么突然,又这么猛烈。北京时间2月27日当天,宝洁股价应声暴跌,总跌幅近5.5%,160亿市值就此蒸发,真是欲哭无泪。随后,为了给品牌方施压,怒火冲天的反抗方开始围攻有肖战代言的品牌方微博和网商店铺。

OLAY玉兰油受影响很严重,其天猫店铺因开发票力度不足,且店铺主播公开回怼黑粉,引起了反抗方的强烈不满,网友全面开始要求OLAY补开发票,并在315到来之际大面积举报玉兰油。记者致电了12306,工作人员表示,目前主管税务机关已经对该企业进行约谈,发票将按时为所有消费者开具。

如今,珠宝品牌Qeelin、蒙牛真果粒、雅诗兰黛、百威啤酒等,都先后以或沉默或更换代言人的方式,悄悄和肖战撇清关系。这场粉丝行为爱豆买单的开年大戏,也不知道该何时停止。